«Покажем, как работает SEO»: ребрендинг и рекламная компания Darwin Global

Darwin Global — один из ключевых игроков на SEO-рынке Украины. Компания существует с 2013 года и сформировала собственный подход к решению SEO-задач клиентов, основанный на принципах прозрачности, четкости и открытости.

В рамках стратегических маркетинговых работ Büro.MT разработало позиционирование «Провайдер прозрачного SEO-сервиса» — в соответствии первичному запросу клиента на понятность и ясность.

Основатель и технический директор Darwin Global Максим Симоненко так рассказывает о работе Darwin Global: «Мы уверены, что SEO может и даже должен быть понятным для клиента. Наша работа — вывести сайт в топ, наше предназначение — объяснить и наглядно продемонстрировать владельцу сайта, как именно это происходит». Именно этот подход и отображает позиционирование «Прозрачный SEO-сервис».

Исходя из разработанного позиционирования, мы создали имиджевую рекламную кампанию. В ее основе — идея о том, что мире существует множество вещей, скрытых от наших глаз, но служащих основой чего-то важного и заметного. Фундамент дома, корни дерева, подводная часть айсберга… А ведь так работает и SEO: пользователи видят только верхушку  работы — сайт в топе, не подозревая, какая огромная работа стоит за каждой строкой в поисковой выдаче.

Поэтому в качестве базового визуального образа кампании наши креативщики выбрали айсберг — как метафору поисковой оптимизации и готовности Darwin Global наглядно продемонстрировать своим клиентам скрытую часть SEO-работы.

В рамках проекта мы разработали новую айдентику бренда, базовые визуальные образы, бренд-слоган, сайт , презентацию компании и коммерческое предложение, стратегию SMM c брендированием аккаунтов Darwin Global в социальных сетях и на HR-ресурсах.