Інша пандемія: міфи про ВІЛ/СНІД

У грудні 2020 року до Бюро Маркетингових Технологій звернулася організація Alliance for Public Health, аби привернути увагу до тестування від іншої пандемії. Пандемії про яку наразі забувають говорити — про ВІЛ/СНІД.

Сьогодні рівень захворюваності на ВІЛ у країнах Східної Європи та Центральної Азії вище, ніж будь-де у світі.

Самостійно визначити симптоми вірусу неможливо. Вірус може довгий час жити в організмі та жодним чином не проявляти себе. Щоб дізнатися про нього, необхідно зробити аналіз.

«Зараз особливо складно говорити про інші хвороби, аніж коронавірус. Хоча ці хвороби не зникали, а лише випали з нашого поля зору. Завданням цього проєкту було звернути увагу на пандемію ВІЛ/СНІД та залучити людей до тестування. Світ змінився й медицина також. Експрес-тестування доступне, анонімне та швидке — його не слід боятися. Ми хочемо, щоб про це дізналися якомога більше людей».

• Покращити обізнаність цільової аудиторії про наявність та переваги експрес-тестування.
• Створити зацікавленість суспільства та інтерес ключових груп до ВІЛ-тестування.
• Через створення запиту стимулювати пропозицію та доступність експрес-тестів в аптеках.

До більшості аналізів люди ставляться, як до звичайної процедури. Але тестування на ВІЛ оточене упередженнями про складність, відсутність конфіденційності, небезпеки та тривалість процедури.

Сьогодні це вже у минулому.

Зараз тест на ВІЛ можна пройти не лише у закладі з тривожною назвою «Центр СНІДу». Тестування активно проводяться у приватних клініках, мобільних амбулаторіях, та, що маловідомо — навіть у себе вдома.

Такий тест дуже важливий, адже люди, у яких виявлено вірус на ранній стадії, живуть довгим та повним життям.

Наша комунікаційна кампанія працює не лише на інформування проблеми,

а з фундаментальними тригерами — стереотипами та страхами,

що є головними перешкодами для тестування на ВІЛ. Цю соціальну ініціативу ми поєднали однією місією, ідеєю та хештегом — #тест_не_квест. Назва підкреслює суть кампанії: щоб пройти тест, не треба великих зусиль.

Тестування не кусається, воно потрібне та доступне — береш і робиш.

Заручилися підтримкою 5 відомих instagram-блогерів й лідерів думок з України, Грузії та росії з потрібною цільовою аудиторією та об’єднали інфлюенсерів однією місією.