Брендинг і PR відкриває клітки

Ми провели дослідження поведінки споживачів. І головним інсайтом було те, що для споживача немає ніякої візуальної різниці між cage-free та cage-locked.

Далі виявилось, що 80% респондентів асоціюють яйця зі стравами на сніданок, з яких розпочинається їх день.

А також, що «добрий ранок» у кожного різний. Ми виділили для себе основну аудиторію та місію. Ми звертаємося до молоді з метою інформування про яйця cage-free та про «нелюдські» умови, в яких тримають курочок.

1. Без “страшилок”

Ми не показуємо жахливі фото нещасних тварин, не намагаємося сформувати відчуття провини в споживачів, не залякуємо стражданнями та біллю тварин, не брешемо. Натомість ми створюємо бажання бути доброю людиною.

2. Ком’юніті

Створюємо легку суспільну ідеологію, долучаючись до якої люди зможуть легко транслювати навколишнім свої гуманні та прогресивні погляди на споживання та зооактивізм.

3. Шерінг

Розробляємо як систему візуальних та вербальних символів, так і рекламні продукти, якими люди та бізнес зможуть легко ділитися та відтворювати.

Ми розробили концепцію — «Добрий ранок, яйкос-френдлі сніданок». Створили додаткову цінність для вільного яєчка, бо тепер воно дарує вам ранкову посмішку. На противагу поряд знаходиться нещасне і зле яйце від поневоленої курки. Вони і передають нам головну емоційну відмінність продукції.

Одразу до рекламної кампанії ми створили спеціальні відзнаки «Яйкос-френдлі», що допоможуть відрізняти вільну продукцію на полицях супермаркетів, у ресторанах або інших громадських закладах.

Тепер різниця буде відчутною та помітною!