Розробка бренду мережі магазинів

КЛІЄНТ

COMFY ― велика українська мережа магазинів техніки та електроніки. Один з лідерів ринку. Компанія була заснована в 2005 році. Сьогодні в мережі працює 74 магазини в 40 містах України.

ЗАДАЧА

Виведенням марки на ринок займалося наше агентство. На основі маркетингових досліджень ми запропонували позиціонування.

ПОЗИЦІЮВАННЯ

«Перша комфортна мережа».

Оскільки «раціональні» переваги мережі ― ціни та асортимент ― були на одному рівні з основними конкурентами, ми вирішили зробити акцент на комфортності покупок і «затишності» бренду. Позиціонування знайшло втілення і в самому імені: «Комфі» ― від слова «комфорт».

РЕКЛАМА

На підтримку нової марки ми запустили тизерну рекламну кампанію в мінімалістському стилі, яка повинна була допомогти людям звикнути до нового імені.

Для залучення клієнтів до нового магазину була впроваджена PR-акція «Шопінг в капцях». Отримати свої бонуси могли всі покупці, що завітали до COMFY  в домашньому взутті. Людям настільки сподобалося, що хтось приходив навіть в халатах.

Також окремою ланкою з якою працювало Бюро Маркетингових Технологій стали журналісти. Спеціально для них були створені революційні прес-релізи на барикадах.