ПОВНИЙ ДЕТЕЙЛІНГ І КОРУПЦІЙНИЙ РЕБРЕНДИНГ | Бюро Маркетингових Технологій

КЛІЄНТ

Detailing Korrupciya звернулися до нас із запитом на розвиток бізнесу та його систематизацію. Наш аналіз підтвердив: бренд виріс, вийшов на новий рівень і потребував оновлення.

Ми запропонували повний ребрендинг, але клієнт наполягав на збереженні назви. Це стало для нас не лише викликом, а й можливістю зробити процес ще цікавішим.

ЗАДАЧА

Наша робота полягала в тому, щоб зберегти впізнавані атрибути, але водночас упорядкувати їх і підняти на новий рівень. Ми зосередилися на змістовому наповненні, а також розробили контент-стратегію для соцмереж.

ДОСЛІДЖЕННЯ

Ми розпочали з конкурентного аналізу ринку детейлінгу, а головне — вивчення його клієнтів: Customer Journey та User Experience.

Що їх мотивує? Чим вони живуть? Що для них означає автомобіль? Чому обирають детейлінг-, а не звичайну мийку чи хімчистку?

Відповіді на ці запитання привели нас до важливого відкриття.

ІНСАЙТ

Для клієнтів автомобіль — це не просто засіб пересування, а відображення їхньої особистості. Це частина їхнього «я», спосіб продемонструвати статус і увагу до деталей. Вони готові інвестувати в ідеальність, навіть якщо це виходить за межі раціонального підходу.

РОБОТА З ІНСАЙТОМ

Наш бізнес уособлює детейлінгове бачення світу: кожна деталь має значення, кожен штрих доведений до ідеалу. Ми працюємо для людей, які прагнуть бути найкращими у всьому — від кар’єри до зовнішнього вигляду. Вони перфекціоністи, відмінники за природою, і їхнє авто — продовження цієї філософії.

БРЕНДИНГ

На основі отриманих ресерч-даних, сформували позиціонування та наше бачення детейлінгу.

Ми в KORRUPCIA розуміємо детейлінг не як послугу, а як НАЙВИЩУ СТУПІНЬ ЯКОСТІ будь-якої послуги по догляду за авто. Будь то мийка, химчистка чи поклейка кузова плівкою.

ПОЗИЦІОНУВАННЯ

— Продуктове: Усі послуги з догляду за авто в одному місці.
— Маркетингове: Компанія, що піклується про автомобілі людей.

ЗАКЛАДЕНА ЦІННІСТЬ

Не просто місце для вдосконалення авто, а справжнє ком’юніті. Тут ти серед своїх. Тут реалізовують твої бажання, пропонуючи послуги бездоганної якості. Тут тобі реально ок.

МІСІЯ

Формувати культуру детейлінгового бачення світу, адже краса ховається в деталях.

ВОРОГИ БРЕНДУ

— Нерозуміння, що таке детейлінг.
— Байдужість до стану авто, формальний догляд за ним.

TONE OF VOICE

Легке, дружнє та водночас коректне спілкування з великою часткою гумору.

Попри зовнішню доступність, ми даємо зрозуміти, що далеко не такі прості. Як і наші клієнти.

Також Korrupcia — це культура закритого клубу. Ми підтримуємо атмосферу довіри та конфіденційності. Якщо розповідаємо історію клієнта, то лише з його дозволу.

ЯК KORRUPCIA ВИГЛЯДАЛА ДО РЕБРЕНДИНГУ

СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ

— Ренеймінг: Ми все ж таки торкнулися недоторканного і трохи покращили звучання — Detailing Korrupciya. Ми скоротили назву до — Korrupcia, латиницею. Відмовилися від абревіатури DK.

— Репозиціонування: Вийшли за межі детейлінгу, створивши ще більший комплекс. У рубриці People and Cars ми розкриваємо нову концепцію — детейлінг не лише для машин, а й для життя. Допомога в ДТП, страхування, кліринг, організація розваг. Усе це — про людей і їхній комфорт.

ЯК ЦЕ БУДЕ ЖИТИ

З огляду на системний ребрендинг і стратегічні рішення ми розробили логотип, айдентику та унікальні рішення, заклавши в них нові сенси.

ЛОГОТИП

Символьна частина логотипу — дві симетрично поєднані ланки, що символізують зв’язок авто та його власника. Яскравий помаранчевий колір знака підкреслює енергійність і дієвість.

КОЛЬОРИ

Основна гама складається з одного кольору та монохромів різної яскравості. Основні кольори: PANTONE 424C та ASPHALT GRAY, які викликають потрібні емоції у споживача.

СТИЛЕТВОРЧІ ЕЛЕМЕНТИ

Ми додали динаміку в айдентику, щоб підкреслити енергію, яку транслює бренд.

Також на основі всіх напрацювань ми розробили комунікаційну стратегію. Адже бренд чудово почувається у соцмережах і може використати весь їхній потенціал.

ІМПЛЕМЕНТАЦІЯ

Головна мета стратегії — познайомити ЦА з оновленою KORRUPCIA та закріпити ключові меседжі. А покрокова інструкція щодо форматів допоможе детейлінгу реалізувати це без відхилення від позиціонування. Залишивши по собі ВАУ-ефект.