Когда создается бренд, важно понимать, что он меняет картину мира, в котором мы живем. Появляется новая единица, которая транслирует в мир свою историю, новый продукт, новую коммуникацию. Бренд может транслировать свои идеи и ценности, в первую очередь, через свой создаваемый продукт и визуальные коммуникации. Привнося свое видение в общую картину мира, бренд должен решить главную задачу — ответить на важную потребность своей аудитории, найти способ, позволяющий удовлетворить эту потребность с помощью создаваемого продукта.
И если раньше эти потребности искали в таких категориях как самовыражение, обновление, комфорт и функциональность, принадлежность к какой-либо социальной группе, эмоциональной наполненности и т.д., то теперь, у новых поколений, огромный вес в системе потребностей и ценностей занимает этика взаимодействия с окружающим обществом и окружающей средой.
Человечество вступает в эпоху осознанности. Принципы, которые раньше были модными трендами (zero waste, slow-fashion, animal friendly, smoke free, fair trade, eco friendly и т.д.), теперь органично вошли в единую глобальную концепцию развития sustainable development.
Sustainable development — общая концепция о необходимости установления баланса между удовлетворением современных потребностей человечества и защитой интересов будущих поколений, включая их потребность в безопасной и здоровой окружающей среде.
Ведущие мировые компании и бренды уже приняли эту концепцию как фундамент своих долгосрочных стратегий. И каждый новый бренд, который рассчитывает задержаться в этом мире надолго, должен сделать то же самое.
На чем же базируется эта новая этика брендов? Как минимум на:
— разумном потреблении природных ресурсов, не наносящем вреда окружающей среде;
— сознательном ограничении массового производства в пользу создания более качественного продукта, что также исключает негуманное эксплуатирование бедных слоев населения;
— доступности и прозрачности: информация о каждом этапе создания продукта должна быть открыта покупателю;
— коммуникации, поддерживающей принципы достоинства и ценности человеческой личности, культурного и социального разнообразия.
Давайте вспомним хотя бы бойкот мировыми брендами социальной сети Facebook — это наглядный пример новых этических принципов в действии.
В рамках sustainable development развивается также понятие «эко-цена», другими словами, справедливая цена. Приставка «эко» предполагает, что производитель устанавливает справедливые цены на товар, которые соответствуют реальным производственным затратам и не направлены на получение сверхприбыли.
В умах потребителей тоже сформировались свои макро-тренды (те, которые, в отличие от «горячих» трендов, длительное время и глобально влияют на события, происходящие в обществе). Тренд-бюро «Trendsquire» выделяет среди прочих:
— консьюм-аскетизм, направленный на сохранение спокойствия ума, свободы личного пространства, наличие времени, энергии и ресурсов, построение отношений человек-природа-технологии;
— деархивирование, необходимость в осознании собственного наследия и поиска культурных кодов формируется потребностью людей в самообразовании, доступностью информации и культурного наследия;
— симбиоз — неразрывное существование бионики и технологий, использование ресурсов и развивающихся технологий и бесконечных возможностей человека;
— непринадлежность — независимость от вещей, свобода как ценность, новый статус невладения ничем, аренда любого имущества.
Новая этическая база маркетинга, брендинга и коммуникации уже перестала быть вопросом выбора. Сегодня это уже вопрос необходимости и осознанного подхода к созданию бренда. И дело не только в проблемах экологии, экономики и социальных отношений. Люди все больше переосмысливают и осознают заново ценность окружающих их вещей. И бренды должны найти свое место в этой новой концепции жизни sustainable living.
Спасибо за просмотр и за ваши вайбс:)
