Другая пандемия: мифы о ВИЧ/СПИДе

В декабре 2020 года в Бюро Маркетинговых Технологий обратилась организация Alliance for Public Health, чтобы привлечь внимание к тестированию от другой пандемии. Пандемии о которой сейчас забывают говорить — о ВИЧ/СПИДе.

Сегодня уровень заболеваемости ВИЧ в странах Восточной Европы и Центральной Азии выше, чем где-либо в мире.

Самостоятельно определить симптомы вируса невозможно. Вирус может долгое время жить в организме и никак не проявлять себя. Чтобы узнать о нем, необходимо сделать анализ.

«Сейчас особенно сложно говорить о других болезнях, чем коронавирус. Хотя эти болезни не исчезали, а лишь выпали из нашего поля зрения. Задачей этого проекта было обратить внимание на пандемию ВИЧ/СПИД и привлечь людей к тестированию. Мир изменился и медицина также. Экспресс-тестирование доступное, анонимное и быстрое — его не следует бояться. Мы хотим, чтобы об этом узнали как можно больше людей».

• Улучшить осведомленность целевой аудитории о наличии и преимуществах экспресс-тестирования.
• Создать заинтересованность общества и интерес ключевых групп к ВИЧ-тестированию.
• Через создание запроса стимулировать предложение и доступность экспресс-тестов в аптеках.

К большинству анализов люди относятся, как к обычной процедуре. Но тестирование на ВИЧ окружено предубеждениями о сложности, отсутствии конфиденциальности, опасности и длительности процедуры.

Сегодня это уже в прошлом.

Сейчас тест на ВИЧ можно пройти не только в заведении с тревожным названием «Центр СПИДа». Тестирование активно проводятся в частных клиниках, мобильных амбулаториях, и, что малоизвестно — даже у себя дома.

Такой тест очень важен, ведь люди, у которых выявлен вирус на ранней стадии, живут долгой и полной жизнью.

Наша коммуникационная кампания работает не только на информирование проблемы, а с фундаментальными триггерами — стереотипами и страхами, которые являются главными препятствиями для тестирования на ВИЧ. Эту социальную инициативу мы объединили одной миссией, идеей и хэштегом — #тест_не_квест. Название подчеркивает суть кампании: чтобы пройти тест, не надо больших усилий.

Тестирование не кусается, оно нужное и доступное — берешь и делаешь.

Заручились поддержкой 5 известных instagram-блогеров и лидеров мнений из Украины, Грузии и России с нужной целевой аудиторией и объединили инфлюенсеров одной миссией.