Брендинг и PR открывает клетки

Мы провели исследование поведения потребителей. И главным инсайтом было то, что для потребителя нет никакой визуальной разницы между cage-free и cage-locked.

Далее оказалось, что 80% респондентов ассоциируют яйца с блюдами на завтрак, с которых начинается их день.

А также, что «доброе утро» у каждого разное. Мы выделили для себя основную аудиторию и миссию. Мы обращаемся к молодежи с целью информирования о яйцах cage-free и о «нечеловеческих» условиях, в которых держат курочек.

1. Без «страшилок»

Мы не показываем ужасные фото несчастных животных, не пытаемся сформировать чувство вины у потребителей, не запугиваем страданиями и болью животных, не врем. Вместо этого мы создаем желание быть добрым человеком.

2. Комьюнити

Создаем легкую общественную идеологию, приобщаясь к которой люди смогут легко транслировать окружающим свои гуманные и прогрессивные взгляды на потребление и зооактивизм.

3. Шеринг

Разрабатываем как систему визуальных и вербальных символов, так и рекламные продукты, которыми люди и бизнес смогут легко делиться и воспроизводить.

Мы разработали концепцию — «Доброе утро, яйкос-френдли завтрак». Создали дополнительную ценность для свободного яичка, потому что теперь оно дарит вам утреннюю улыбку. В противовес рядом находится несчастное и злое яйцо от порабощенной курицы. Они и передают нам главное эмоциональное отличие продукции.

Сразу к рекламной кампании мы создали специальные знаки отличия «Яйкос-френдли», которые помогут отличать свободную продукцию на полках супермаркетов, в ресторанах или других общественных заведениях.

Теперь разница будет ощутимой и заметной!