Как мы создали бренд печенья счастливых людей?

Мы считаем, что каждая хорошая идея начинается с крепкого аргумента. Поэтому мы стартовали с исследования рынка, локаций, конкурентов. Собрали портрет потребителя, их привычки и провели опрос.

ㅤ

ㅤ

— Анализ локаций

Выбрали крупнейшие сети украинских супермаркетов. В них мы разобрали цены печенья, бренд и присутствие на полках.
Все это помогло узнать специфику похожих товаров у дистрибьюторов.

— Анализ конкурентов

В сетях магазинов мы определили наиболее распространенное печенье. Изучили его вкусы и ассортимент. Проанализировали причины выбора, а затем опросили самые распространенные ассоциации, возникающие о печенье.

— Рекламное пространство

Сделали все для понимания: где нужно распилить свои маркетинговые чары. Изучили удобные каналы коммуникаций потребителей. Какую рекламу они запоминают и где ее видели. Нужны ли им рассылки, напоминания об акциях и бренде.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Наше печенье лучше кого-либо разбирается в позитиве. Мы убеждены, что печенье — это не мука и сахар, а ощущение счастья в животике. Наши продукты ассоциируются с крутыми, незабываемыми и положительными эмоциями.

ㅤ

ㅤ

ИНСАЙТ

Уже на этапе исследований мы увидели, что потребители почти не запоминают название или бренд печенья. Они концентрируются на эмоциях, обстоятельствах и моментах, при которых попробовали его. Кто-то вспоминает о печенье, которое попробовал
в Италии. А кто-то, как ел его в раздевалке спортзала. Мы решили, что наше печенье должно стать не продуктом. Печенье должно превратиться в эти моменты и эмоции. И конечно, это было бы невозможно без магии.

Мир увидел это название после того, как наш копирайтер соединил слова «магия» и «есть». Название Magіsto создано на базе инсайта. Мы не хотели, чтобы название было о печенье, а мечтали о названии с эмоцией.

К тому же оказалось, что в переводе с латыни «magist» — классный, замечательный, высшая степень счастья.

Magisto — является самым счастливым печеньем для самых счастливых людей. Поэтому все его виды и вкусы ассоциируются с крутыми, незабываемыми и положительными эмоциями.

Поэтому все продукты ассоциируются с крутыми, незабываемыми и положительными эмоциями. Названия суббрендов Magisto — это ярко выраженные эмоции счастья.

Эмоции, которые зашкаливают и имеют самый высокий градус. Нейминг суббрендов подчеркивает идею «счастья» в каждой упаковке печенья, а также эмоцию, которую ты получишь от нашего бренда.