PR-КАМПАНИЯ СЕКСУАЛЬНОЙ ОБРАЗОВАННОСТИ

ПРЕДУСЛОВИЯ

В современном мире доступ к качественным медицинским услугам является критически важным, особенно в сфере профилактики ВИЧ/СПИДа. Проекты Help24 TeleHealth и TWIN от Международного благотворительного фонда «Альянс общественного здоровья» стали инновационным решением для предоставления бесплатных консультаций и тестирований онлайн.

Help24 TeleHealth — это буквально первая полноценная онлайн-клиника для людей, живущих с ВИЧ-СПИДом или имеющих риск инфицирования. А TWIN — платформа, где искусственный интеллект поможет тебе с тем, что трудно рассказать взрослым.

ЗАДАЧИ

Таким образом, продукт является инновационным, но мир еще должен узнать об этом. Нашей ключевой задачей стало привлечение внимания аудитории ключевых групп к этим сервисам благодаря инфлюенс-маркетингу, сотрудничеству с блогерами и лидерами мнений.

ЦЕЛИ

1. Популяризация платформ Help24 TeleHealth и TWIIN среди украинцев.
2. Привлечение пользователей к регистрации на онлайн-платформах.
3. Повышение уровня осведомленности о бесплатных медицинских и консультационных услугах, которые они предоставляют.

РЕШЕНИЕ

PR-КАМПАНИЯ

Были отобраны инфлюенсеры различных категорий: врачи, популярные блогеры, специалисты по профилактике ВИЧ/СПИДа. Основное внимание уделялось нативности контента и его соответствию целевой аудитории.

ВОПЛОЩЕНИЕ

1. Разработка целевой базы инфлюенсеров.
2. Анализ их аудитории и подписание договоров.
3. Разработка ТЗ.
4. Прогрев темы (раскрытие проблематики здоровья и необходимости профилактики).
5. Демонстрация платформы через личный опыт или инструкции по использованию.
6. Использование прямых ссылок на сайты.
7. Контент и месседжи

ДЛЯ HELP24 TELEHEALTH

ДЛЯ TWIIN

РЕЗУЛЬТАТИ

Общее количество просмотров сторис в обеих кампаниях: ≈350 000 активной аудитории

Средний CTR переходов: 5-10%.

Стоимость привлечения 1 пользователя – оптимизирована благодаря предварительному анализу эффективности блогеров.

ВЫВОДЫ

PR-кампания для Help24 TeleHealth и TWIIN сформировала осведомленность среди выбранных таргет-групп. Использование блогерского контента позволило не только донести информацию об услугах, но и привлечь новых пользователей, нуждающихся в бесплатных медицинских консультациях.

Проект стал прекрасным примером того, как социально значимые инициативы могут масштабироваться благодаря современным маркетинговым инструментам.