КЛИЕНТ
ЗАДАЧА
Выведением марки на рынок занималось наше агентство. На основе маркетинговых исследований мы предложили позиционирование.
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
«Первая комфортная сеть».
Поскольку «рациональные» преимущества сети — цены и ассортимент — были на одном уровне с основными конкурентами, мы решили сделать акцент на комфортности покупок и «уютности» бренда. Позиционирование нашло воплощение и в самом имени: «Комфи» — от слова «комфорт».
РЕКЛАМА
В поддержку новой марки мы запустили тизерную рекламную кампанию в минималистском стиле, которая должна была помочь людям привыкнуть к новому имени.
Для привлечения клиентов в новый магазин была внедрена PR-акция «Шопинг в тапочках». Получить свои бонусы могли все покупатели, посетившие COMFY в домашней обуви. Людям настолько понравилось, что кто-то приходил даже в халатах.
Также отдельным звеном с которым работало Бюро Маркетинговых Технологий стали журналисты. Специально для них были созданы революционные пресс-релизы на баррикадах.
