С нашим маркетингом курочки ЗДОРОВЫЕ! И здоровые!

Комплексный маркетинговый проект для украинского производителя комбикормов.

ЗАДАЧА

К нам обратилась компания-производитель комбикормов «КРАМАР» с маркетинговыми задачами: анализ и корректировка маркетинговой стратегии; портфель брендов, разработка товарного и рекламного позиционирования компании и рекламной коммуникации. Звучит сложно, поэтому мы сформулировали это маркетинговым языком: «Измениться и стать лучшими на рынке», и начали с комплексных исследований компании, конкурентного рынка и клиентов.

ИССЛЕДОВАНИЕ

Как показал анализ бизнес-процессов компании, для нее одинаково важны и клиенты-дистрибьюторы, и конечный потребитель — фермер и частные сельские хозяйства. Соответственно, все дальнейшие разработки и исследования мы делали с учетом сразу двух сегментов целевой аудитории.

Решающим выводом из анализа рынка стал тот факт, что в Украине постепенно снижается поголовье в крупном животноводстве, а количество птицы наоборот медленно, но растет. Благодаря этому мы сформулировали маркетинговое позиционирование, сместив акцент на корма для птицеводства:

«КРАМАР» — эксперт в комбикормах для птицы

УПАКОВКА

Бренд выделяется на полках магазинов и привлекает внимание потребителя благодаря выбору ярких цветов, контрастирующих с другими упаковками на рынке. Мы разработали три вида упаковки, которые отличаются ценовой категорией.

Дизайн система включает иллюстрации солнечных лучей, взятых из логотипа, траву и детальные иллюстрации животных. Все эти элементы на разных носителях остаются узнаваемыми и ассоциируются с брендом-производителем.

Мы разработали систему иллюстраций и инфографики. Таким образом, мы смогли формализовать инструкции по кормлению для скота, сделав их чистыми, понятными и простыми в использовании.

Не менее важным шагом стала разработка стендов для продажи кормов. Мы забрендировали зону продажи комбикормов, выделив ее цветным пятном. Мы также создали дизайн стенда с нуля: от эскизов до 3D-моделей