Ребрендинг: три способа обновить бренд

Компании, существующие на рынке десятилетиями, за свою историю меняли публичный имидж много раз. Подборки вариаций логотипов гигантов рынка вроде Coca Cola или Apple — всегда интересная картина, напоминающая известную иллюстрацию эволюции человека.

Однако изменения бренда не всегда происходят эволюционным путем — иногда ситуация требует революционных изменений. Но в этом и заключается главная сложность ребрендинга. Недостаточно просто «сбросить с трона» старый логотип, позиционирование или ценности бренда — необходимо изменить бренд, не меняя его ДНК.

За свою историю наше агентство реализовало десятки проектов ребрендинга. Опыт показывает, что 99% ребрендинговых кейсов делятся на три типа в зависимости от целей и задач, которые преследует обновление бренда.

I. Визуальная эволюция бренда

Время диктует условия: меняется мода, эстетика, визуальные тренды и даже технические возможности графики. Любой знак со временем устаревает, при этом иногда приобретая новые, неподходящие для бренда смыслы (ретростиль, например). Чтобы сохранить имидж — нужно сменить знак.

Такой вид ребрендинга предполагает обновление логотипа и фирменного стиля в соответствии с актуальными графическими тенденциями, при этом основа знака сохраняется неизменной. В последнее десятилетие в результате таких проектов происходит визуальное упрощение знака, «очищение» графики от лишних элементов, создание более лаконичной эстетики бренда.

II. Новый курс бренда

Иногда ребрендинг становится ответом не на внешние требования к имиджу компании, а результатом внутренних изменений бизнеса. Рост и развитие всегда влекут за собой новые цели и поиск путей их достижения. Просто редизайна уже недостаточно (при этом он может быть частью реализации нового курса бренда и воплощать новые цели).

Этот тип ребрендинга предполагает основательное обновление имиджа компании — формирование новых обещаний бренда потребителям и ценностей, репозиционирование на рынке. Остается тем же только название.

Пример подобного вида ребрендинга — кейс корпорации «Арсенал». Предприятие десятилетиями обслуживало потребности украинских вооруженных сил, а с развитием корпорации «Арсеналу» понадобился бренд, ориентированный на зарубежный рынок.

Мы разработали новое позиционирование и корпоративный слоган, логотип и фирменный стиль. В результате ребрендинга сохранился дух компании и связь со знаменитым конструкторским бюро завода «Арсенал», но при этом корпорация получила сильный и современный оборонный бренд для работы с иностранными клиентами.

Подобную работу мы также выполнили для бренда напитков «Биола». Компания начала перезапуск марки самостоятельно, сформировав новые ценности бренда и обновив логотип. Наше агентство завершило процесс ребрендинга, предложив новый корпоративный слоган «Пей настоящее! Будь настоящим» и разработав фирменный стиль и вариации логотипа для различных линеек продукции.

III. Реинкарнация бренда

Третий вид ребрендинга — самый радикальный. По сути, это «реинкарнация» бренда — ведь новая версия практически полностью заменяет предыдущую. Иногда от «старого» бренда остаются только бизнес-процессы и производственные мощности. В таком случае ребрендинг напоминает проект создания бренда с нуля.

В свое время наше агентство осуществило такой ребрендинг для группы «Укрпроминвест», кондитерское направление которой «превратилось» в знаменитый бренд Roshen.

Однако неизменными остались наша любовь к своему делу и огромный практический опыт — в том числе в брендинговых проектах. Мы с огромным удовольствием работаем с брендами, помогая развиваться тем, что уже существуют, и рождаться новым. Вам нужен сильный и известный бренд? Это к нам!